“企业吉祥物”是将定制吉祥物应用于特定的企业。企业定制吉祥物主要有三个目的。一是用吉祥物来表达企业的发展目标和对企业稳定发展的期待。二是用吉祥物来表达企业及其产品的状态和特点。三是利用吉祥物开拓市场，形成以吉祥物为基础的表达和传播形象建设。由此可见，“吉祥物”不仅是对企业发展现状的向往，也是塑造企业形象的手段。
在企业形象塑造过程中，企业视觉识别系统的内容、形式及其要素起着重要的作用。其中，“标志、标准颜色、标准字体”三大基本元素的设计与表现，对企业整体形象的塑造起着关键作用。然而，仅仅用这三个要素来表达企业形象中的整体信息是不够的，必须采用其他视觉形式，而企业吉祥物是一种有效的表达方式。吉祥物不仅能反映整个企业的产品特点、目标追求、理念诉求、发展战略等市场层面的信息，还能表达企业想要营造的文化氛围。但最重要的是，吉祥物以其独特的内涵和视觉吸引力，能够形成特定企业形象概念的确立和识别。目前，吉祥物还形成了企业和形象表达载体。
吉祥物与企业形象塑造有着密切的关系。目前，对企业吉祥物的研究和应用大多停留在两个层面：一是着眼于“文化层面”，更多地从“吉祥”的本义出发来选择和应用企业吉祥物；二是着眼于“营销层面”，更多地从吉祥物的市场效应出发。目前，吉祥物在塑造企业形象方面的应用还比较缺乏。
如今的企业吉祥物已经超越了“好运、吉祥、和平”的吸引力。定制吉祥物越来越成为企业内部特征和形象力量的表达，成为企业主导信息的传递者。因此，企业一方面要善于利用吉祥物直接表达形象特征和要求，同时呼吁企业吉祥文化；另一方面要在定制吉祥物的创意设计中尽可能展现形象特征。定制吉祥物的企业形象主要有三种表达和反映方式。
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