“1元店”回归，你体验了吗？
近日，淘宝特别版在上海推出首个“1元多香体验店”。据淘宝官方介绍，“1元店”会从产业链120万商家中挑选商品，以1元的形式出售。据悉，淘宝特别版计划未来三年在全国至少开设1000家“1元店”。此外，许多流行的电子商务公司已经加入了用户直接与制造商联系的市场竞争，如拼多多、旗下的京西、网易YEATION等。
“1元店”曾经是一种受到消费者欢迎和喜爱的商业模式。但由于商家购买渠道有限，销量不足以支撑这样的低价销售。因此产品质量难以保证，假冒伪劣现象严重，最终被消费者用脚投票赶出市场。
淘宝等推出的“1元店”能走多远，能否通过这种方式有效激活下沉市场，激发下沉市场的消费潜力，是一个值得思考和关注的问题，也是形成国内循环，激活消费需求的一个非常重要的手段。
应该说，就目前的情况来看，“1元店”回归是有一定基础的，这方面也是有条件和需求的。如果做得好，可能会成为双赢的举措。要知道无论是实体店、实体企业还是平台公司，都需要新的业态和方式来激发活力，提升影响力。对于实体店来说，不能总过着吃紧的生活，在电商的压力下磕磕绊绊，要挺起胸膛活下去。如果“1元店”能给他们带来新的商机和新的活力，那当然是一种另类的方式。
对于实体企业来说，最根本的目的是销售自己生产的产品。如果卖不出去，产品再好，也会把企业拖死。“1元店”对企业来说当然是一个机会。有了新的机遇，企业发展就会有新的空间。尤其是在市场需求不是很旺盛的时候，“1元店”可能会成为新的推广力量。尤其重要的是，能为“1元店”提供商品的大多是中小企业，是就业的主战场。做好工作对扩大就业有很大帮助。
对于平台公司来说，更是众望所归。通过与线下实体和实体店的结合，“1元店”的推出给其流量带来了不可估量的帮助。据悉，阿里在6月18日仅用一天时间就测试了1元程序，注册人数突破百万。如果是一个月，报名人数可想而知。所以平台公司推出这样的方式是绝对主动的，非常有效的。
需要注意的是，在目前的价格格局下，“1元”确实低了一点，如果改成“2元”“3元”，效果绝对不会比“1元”差，但是企业和平台公司的承受能力会强很多，可持续性也会强很多。面对“1元店”，实体企业和实体店都会有相当大的利润压力。尤其是实体企业，估计大部分都买不起。在这种情况下，有必要寻求平台公司
补贴。因为，平台公司可以通过这样的方式，增加流量、增加有效用户、增加收入来源，特别是获得资本市场的资源、获得资本市场的收入来源。而对绝大多数实体企业来说，则不具备这样的条件。在这样的情况下，只有平台公司给实体企业一定的补贴，才能确保“1元店”生存下去。
至于加入到“1元店”行列的实体商店，则不需要给予特殊补贴，而是与平台联合的企业提供有盈利空间的商品，平台不需要对商家予以补贴。平台公司需要做的，就是实体企业对实体商家提供的商品，价格必须低于“1元”。实体企业出现的亏损，平台公司可以适当补贴，或者按照成本与利润的关系进行补贴。
淘宝推出“1元店”，既是进行资源整合后种方式，可以更好地激发市场活力，更好地服务消费者。同时，也是应对市场竞争的需要。在淘宝一家独霸，或独大时，淘宝可以按照自己的轨迹运行，可以降价，也可以不降价。但是，随着拼多多等的腾空出现，淘宝的压力也明显增大。如果没有新的举措，也有被淘汰的可能。显然，这是淘宝绝对不能容忍的事，也是不能发生的现象。因此，淘宝一下子就把价格压到了最低点，把“1元店”请回来了。
从总体上讲，在眼下的市场环境中，“1元店”还是有一定的生存空间的。但是，淘宝的补贴也不可能永远维持。如果淘宝不发补贴，对很多实体企业来说，又没有能力承受。因此，随着市场的扩充，今后会逐步增加到“2元店”、“3元店”，甚至价格更高一些的店。也只有价格上做点文章，这样的店才能生存下去，才能真正成为下沉市场的积极力量。否则，总有一天又要飞走。
