“幸福都是奋斗出来的。”奋斗之音言犹在耳，2018年已拐入尾声。
拐点，人人自危，如坐针毡。
这是遭遇寒流的一年，销量断崖式下跌，告别“高增速时代”，迎来“L型”发展常态。
这是渠道剧变的一年，“精装修”号角呼啸而来，“电商渠道”，厂家利润见底甚至亏本经营，一边滴血一边又担心丢失“城池”，进退维艰。
环保压力、中美贸易战、汇率变动，哪一个终将成为行业洗牌的导火线？
资本的涌入，是救命稻草还是济世良方？
跨界大鳄的觊觎和切入，是否让行业更多元？
凛冽寒冬，依然有企业风生水起，攻城略地，大兴土木。
卫浴企业也各出奇招，创新产品、优化渠道、重塑模式、介入资本市场……
看我宝刀，乱世英雄可好！
江山未定，谁人敢论功高？
一同回顾2018年卫浴行业大事！
行业事件：
《卫生洁具智能坐便器》国标实施
《卫生洁具智能坐便器》国家标准于2017年10月14日发布，于2018年9月1日正式实施。新国标GB/T34549-2017《卫生洁具智能坐便器》由国内37家单位起草，全面、系统地对智能马桶产品整体的质量技术要求做了明确的规定，其主要内容包括智能马桶的分类、通用要求、使用功能、性能要求、电气安全、试验方法、检验规则等。
解读：
2018年，智能坐便器成为卫浴行业的重要增长点，而参差不齐的质量影响到消费者对中国制造的信赖度，在国家关注与产业推动下，历时5年，智能坐便器国标终于正式实施，这对行业的规范发展起到极大推动作用。
“坐便器水效标识”施行
2018年8月1日，国家发改委、水利部、原质检总局、国家认监委联合发布的《中华人民共和国实行水效标识的产品目录（一批）》《坐便器水效标识实施规则》8月1日起施行，今后出厂的坐便器产品加贴水效标识，方可进入市场销售。
解读：
水效标识更好地让消费者了解水效能的参考标准，提供选购依据。截至2018年8月6日，已有科勒、美标、HCG和成、恒洁、九牧、箭牌、惠达等776家坐便器企业完成线上注册，备案坐便器型号达到5449个，涵盖普通坐便器和智能坐便器两大类。企业只有适应时代的发展，才能打动越来越理性的消费者。
《淋浴房玻璃》国标实施
2018年6月7日，国家市场监督管理总局、国家标准委批准了GB/T36266-2018《淋浴房玻璃》国家标准，并于2019年7月1日起实施。
解读：
淋浴房质量安全越来越引起国家与社会重视。据悉，《淋浴房玻璃》国家标准发布前，淋浴房行业存在两份通行的标准，分别是2007年12月1日起实施的QB2584-2007《淋浴房》行业标准以及2010年11月1日起实施的GB4706.100-2009《家用和类似用途电器的安全多功能淋浴房的特殊要求》国家标准。但是，在淋浴房行业发展迅速、消费者对安全问题越发重视的今天，标准也与时俱进。
企业事件：
汉斯格雅全球体验中心落户上海
2018年11月，汉斯格雅全球体验中心落户上海，品牌宣布试水新零售。2018年汉斯格雅持续向二三线城市渗透，目前在中国的门店已超500家。
解读：
中国拥有全球最多的人口，消费力持续增强，是国际品牌争夺的一块“福地”。有消息称，2019年旗下高端卫浴品牌AXOR雅生将会大举开拓高端市场，汉斯格雅品牌则全面下沉，形成系统布局，势必抢占中国品牌的市场份额。
TOTO布局东南亚市场
2018年12月25日，TOTO宣布其全资子公司TOTOFineCeramics将在用地内兴建一栋新的陶瓷工厂，预计在2019年1月动工，2020年10月建成投产，目的是为其陶瓷业务提供产能支撑。这是继今年4月TOTO宣布在泰国兴建新的智能马桶工厂以来，年内第二个扩产动作。
解读：
除了TOTO以外，科勒、骊住等国际品牌也纷纷投资建厂。2018年中国经济增速放缓，TOTO、科勒等国际品牌在华的销量不降反升，一方面由于国际品牌的产品、渠道、价格下沉带来冲击；此外，在消费升级后，消费者依然对国际品牌抱有更高的期望值。中国卫浴的弯道超车，任重道远。
“惠达住工”成立
2018年6月份，惠达住宅工业设备（唐山）有限公司（简称“惠达住工”）成立，整体浴室研发生产基地一期正式开工，助力惠达实现了从单一陶瓷卫浴制造商向整体家居解决方案提供商的转变。
据了解，惠达住工整体研发生产基地一期项目总投资3亿元，占地200亩，预计2019年5月投产，产能为15万套，届时将成为京津冀地区整体卫浴生产企业。2018年10月，惠达卫浴重庆基地智能卫浴生产线项目开工。
解读：
大手笔、大动作。资本市场助力下的惠达卫浴启动了“撸起袖子加油干”模式，2018年干了不少大事。战略调整、品牌升级、基地建设……系统化的升级，为打开市场局面奠定了夯实基础。据悉，惠达未来将以“整体”、“智慧”和“生态”作为布局全球市场的战略导向，积极拓展。
中国品牌扎根海内外，产品、渠道和模式缺一不可，要魄力，也需体系，祝福惠达。
九牧与韩国Coway战略合作
2018年12月28日，九牧与韩国环境家电品牌Coway启动战略合作，标志着九牧将整合全球的技术资源，进一步探索人类家居环境与未来健康。
Coway是全球健康环境家电领域的品牌，在水质净化、空气净化和卫浴行业内居韩国首位，九牧与Coway启动战略合作，意味着九牧从智能家居产业迈向大健康产业。
解读：
九牧速度一直让业界惊叹，跨界的战略合作意味着品牌定义的升级。这是中国卫浴进入大健康的探索，也是企业抛开边界创新求变的引擎。
从争夺“人口红利”到拼抢“科技红利”，卫浴行业终将走上技术驱动的时代。未来行业竞争不仅考验质量的稳定性，更是对产品系统、研发设计、服务能力的综合考量，九牧是一位先行者、探路者。
恒洁卫浴“数字营销”
2018年，恒洁卫浴数字营销亮点频频。5月，恒洁联手知名主持人蔡康永发起多平台直播，通过话题互动，引发共鸣，成为互联网一大热门话题；8月牵手东方卫视家装节目《梦想改造家》，整合线上线下营销；10月携手开心麻花联合推出爆笑悬念周播短剧，全网直播攻势引爆营销热点话题。
解读：
恒洁卫浴近年的持续发展得益于创新，不仅在产品、技术、品牌上稳扎稳打，更在思维模式上突破天花板，在数字营销、社会化营销领域敢于尝试，不被“卫浴品牌”的固有思路所禁锢。消费者在哪里，品牌就在哪里。
英皇卫浴与阿波罗达成战略合作
2018年11月，佛山高明英皇卫浴公司与阿波罗（中国）有限公司公司签署战略合作协议，两者达成战略合作后，将实现统一生产，以批量生产的模式，提高生产效率，并共享设备、技术和工艺。在营销方面，整合产品、避免恶性竞争，并进行信息交换，发挥市场协同效应。
解读：
抱团发展，合纵连横，未来的市场是一个资源整合的时代，更是一个互通互联的时代，随着行业洗牌加剧，必须找准定位和优势，未来，一切皆有可能。
“东鹏洁具”升级为“东鹏整装卫浴”
2018年7月30日，“东鹏洁具”正式将品牌标识升级为“东鹏整装卫浴”（DONGPENGBathroomAIOSolution），驱动品牌、产品、服务的全面升级。
解读：
瞄准整装卫浴的风口，东鹏迈出大胆的一步。而这不仅是一个口号，背后更是系统的全面升级。东鹏整装卫浴先后布局佛山、江西、鹤山、永川四大卫浴生产基地，并以“中国工业2025”概念打造智能化工厂，通过柔性制造、整装制造的产品线积累，提升平台运营和服务能力，值得行业关注。
心海伽蓝、玫瑰岛先后入局“全卫定制”
2018年心海伽蓝全面涉足全卫定制；2019年6月，玫瑰岛宣布品牌升级转型为“玫瑰岛全卫定制”，为消费者提供卫浴空间定制的方案。
解读：
从品牌高度而言，心海伽蓝和玫瑰岛分别是浴室柜和淋浴房行业的佼佼者，两家企业不约而同地入局全卫定制领域，一方面由于浴室柜和淋浴房两大品类一直具备定制的“基因”，同时也源于企业掌舵人看到了定制的一片蓝海。然而，全卫定制涉及的整体空间集成与系统，从经销商到消费者，仍有大量亟待解决的难点。
日丰卫浴“牵手”范冰冰
2018年3月30日，范冰冰正式牵手日丰卫浴品牌形象代言人，升级品牌形象，并亮出品牌核心理念——“整体卫浴创变者”。
解读：
明星代言是品牌走向大众的一种方式，在行业内也曾风靡一时，近年代言浪潮褪去之时，日丰卫浴却大手笔地进行投入，可见品牌贴近消费者、力争上游的决心。行业的马太效应已渐渐呈现，卫浴品牌想方设法跻身一梯队，才能在未来的竞争中更有话语权。
德立携手德国凤凰设计工作室
2018年1月9日，德立淋浴房成功牵手德国凤凰设计工作室。十个月后，德立不仅升级了品牌形象，与凤凰设计机构合作的两款新品也在黄鹤楼高调亮相。
解读：
论“朋友圈”的重要性。与谁为伍，决定了你将成为谁。德立嫁接高端资源，实现品牌和产品的系统化升级，具有一定的借鉴意义。
结语：
2018年的卫浴行业，成就中隐藏暗礁，创新中不乏警惕，乐观中略带忧患。
过去30年，中国卫浴行业纵然高速发展，标签中却脱不开胆识过人、机会主义、需求旺盛、渠道简单。正因处于黄金时代，我们几乎每次都化危为机。然而大江东去，回归原点，谁将成为新一轮的弄潮儿？
2019，乘风破浪会有时，乱世英雄再出师！
