市场竞争越来越激烈，连续两年领跑的珠宝行业黑马潘多拉不得不开始正视自身存在的问题并采取行动。
据丹麦珠宝品牌潘多拉Pandora（PNDORA.CPH）周二发布的2018财年第四季度及全年财报数据，在截至12月31日的三个月内，潘多拉销售额同比下跌7%至78.9亿丹麦克朗，全年可比收入总额下滑4%至228亿丹麦克朗约合34.84亿美元，这意味着潘多拉4年来终止双位数的增长并录得销售下滑，EBITDA利润率为32.5%，净利润则大跌12.5%至50.4亿丹麦克朗。
显然，未能及时跟上市场趋势变化的潘多拉已开始掉队。2017财年，潘多拉销售额同比增长12%至227.8亿丹麦克朗约合37.9亿美元，较2016财年 21% 的增速大幅放缓，EBITDA利润率为37.3％。
图为潘多拉2018财年主要业绩数据
报告期内，潘多拉在包括、意大利、法国和德国等地区的EMEA市场收入增长3%至111.9丹麦克朗，北美市场收入则下跌4%至68.07亿丹麦克朗，在亚太市场的销售额虽减少1%至48.09亿丹麦克朗，但中国销售额继续大涨23.6%至19.69亿丹麦克朗约合20.3亿元人民币，主要得益于品牌在该地区新增的门店。
按品类分，最核心的Charms业务销售额同比下滑6%至121.26亿丹麦克朗，手镯业务销售额增长11%至43.93亿丹麦克朗，戒指业务销售额与上一年持平录得31.68亿丹麦克朗，耳环销售额增长5%至14.86亿丹麦克朗，项链和吊坠业务表现最出色，销售额大涨24%至16.33亿丹麦克朗。
