知名电商企业1号店近日推出1元保险，消息一出，自然又成为了行业的热门话题。事实上，吸引业内关注的并不是价值1元的保险内容，而是其借创新保险展开的互联网金融布局。
时至今日，保险已成为了互联网企业试水金融领域的利器之一，许多互联网金融产品中都不乏保险的身影。业内认为，“1元保险的象征意义大过于经济意义”，在整个电子商务领域利润较低的背景下，打造自身闭环生态，更好地寻求资金变现，或许才是电商进军互联网金融的直接目的所在。
事实上，除了保险，在互联网金融领域中，银行、券商等也扮演着极为重要的角色。目前，1号店供应链金融业务分为四大模块，可分别为1号店的供应商、入驻商户、第三方合作伙伴和顾客提供全方位金融服务产品。中国邮政储蓄银行就是首家和1号店联手推进供应链金融产品的合作银行。
包括今年3月底，嘉实、易方达、工银瑞信等8家大型基金公司也已入驻京东金融平台。这也让更多的B2C电商平台看到了互联网金融的一些“玩法”。与此同时，目前银行理财产品规模已突破10万亿元，基金突破3万亿元，保险也拥有8万亿元销售规模，而这些金融产品未来都可以尝试在互联网上销售，这就给了各个电商平台以巨大的想象空间。
“互联网金融是提升电商盈利能力的重要支柱，这已是业内的共识。”一位业内人士告诉记者，对于电商而言，金融业务不仅可以提升运营效率，增加用户黏性，未来还有机会从金融业务中分一杯羹，来弥补电商业务本身的低利润。
因此，自去年开始，聚美优品、唯品会、凡客等众多大型电商已陆续筹备开展互联网金融业务。“电商入局互联网金融，是水到渠成的事。”一位业内人士表示，每一个电商平台都有自己的用户定位及特色，可以依据这些特色，来做更多的互联网金融产品的创新。
不过，在艾媒咨询CEO张毅看来，当下电商进军互联网已不是什么新鲜事了。张毅在接受南方日报记者采访时表示，尽管该电商目前发力互联网电商的时机略有些滞后，但短期内效果仍可不忽视，一般的保险产品至少一年内有效，通过这种方式可以将其用户留在平台上，这也就能保证一部分现金不会流走。
与此同时，电商平台还可以作为B2C来形成信息流、资金流的闭环，有些甚至可以形成自身物流系统的闭环，并逐步积累客户数据，发展大数据金融。
数据显示，未来的五年，中国的电子商务仍将以平均29%的复合增长率迅猛发展，并有望超过欧美等先进国家。业内人士分析称，这主要得益于互联网渗透率尤其是移动互联的快速提升、电子商务企业的崛起和激烈的竞争以及网上支付的不断普及与物流网络的覆盖和配送服务的完善。
不过张毅也表示，作为电商进军互联网金融的第二梯队，1号店等电商企业以及金融机构接下来应寻求更多的创新，仅依靠销售金融产品的“玩法”已难免俗套，“毕竟现在网民的要求也越来越高了”。
